Главное фото для карточки товара без фотостудии

В ленте маркетплейса покупатель видит обложку, цену и рейтинг. Описание, характеристики и отзывы он откроет, только если кликнет. Поэтому главное фото отвечает за кликабельность карточки почти целиком, а кликабельность напрямую влияет на позицию в поиске площадки: Wildberries и Ozon поднимают карточки, на которые чаще кликают.

Продающее главное фото делает три вещи: показывает товар крупно и узнаваемо, отличается от соседей по выдаче и за секунду объясняет главную выгоду. Белая предметная съёмка закрывает первое, но проигрывает по второму и третьему. Сцена с товаром и одна короткая надпись закрывают все три.

Требования площадок близки, и их удобно держать в одном списке.

• Пропорция 3:4, вертикально. Wildberries требует, Ozon принимает. Размер не меньше 900 на 1200, лучше 1800 на 2400 пикселей.
• Товар занимает не меньше двух третей кадра, не обрезан краями, показан целиком.
• Фон нейтральный или сюжетный, без посторонних предметов и чужих логотипов.
• Одна надпись максимум: главная выгода, объём или ключевая характеристика. Остальное на слайдах.
• Цвет товара на фото совпадает с реальным. Иначе возвраты и падение рейтинга.
• Никаких «скидка», «хит», «лучший» на изображении: модерация снимает такие карточки.

Предметная съёмка в студии стоит денег и времени: доставить товар, дождаться очереди, получить ретушь. Нейросеть делает ту же работу из снимка на телефон. Загрузите фото при дневном свете на однотонном фоне, сервис вырежет товар, восстановит края и поставит его в сцену с правильным светом и тенями: на полке в ванной, на кухонном столе, на асфальте у входа в зал.

Для одежды и аксессуаров нейросеть добавляет человека: товар на модели, в руках, в движении. Можно загрузить фото своих моделей, выбрать из галереи или сгенерировать. Для косметики и еды работают крупные планы с текстурой, для электроники тёмные сцены с подсветкой.

Сцену можно описать словами: «на деревянном столе у окна, утренний свет» или «на белом мраморе с каплями воды». Нейросеть построит её по описанию и предложит несколько вариантов.

Одно главное фото это догадка. Три или пять это тест. Сделайте несколько обложек с разными сценами и надписями, поставьте первую на неделю, замерьте кликабельность в аналитике продавца, поменяйте на вторую. Разница в полтора-два раза между обложками одного товара это обычная история.

С дизайнером такой тест стоит как пять карточек и занимает месяц. С нейросетью пять обложек делаются за десять минут из одной генерации, потому что каждая генерация даёт восемь вариантов.

Главное фото приводит в карточку, слайды удерживают и продают. После обложки добавьте слайд с характеристиками в цифрах, комплектацию, товар в использовании и размерную сетку, если это одежда или обувь. В сервисе двенадцать типов инфографики, каждый собирается из того же исходного фото в том же стиле, что и главное.

Косметика продаётся текстурой и обещанием результата: крупный план баночки с каплей средства, светлая ванная, одна надпись про объём или действие. Одежда и обувь продаются на человеке: товар на модели в движении, нейтральный фон, размерный ряд на втором слайде. Электроника любит тёмные сцены с подсветкой и одну ключевую цифру: мощность, часы работы, разрешение. Товары для дома показывают в интерьере, где они стоят у покупателя: кресло в гостиной, чайник на кухне. Детские товары в игре, с ребёнком, в светлой комнате.

Нейросеть знает эти паттерны по категориям и предлагает подходящую сцену первой, но вы всегда можете описать свою.