Как повысить CTR карточки товара: первый слайд и инфографика
CTR карточки товара — это показатель того, кликают ли на ваш товар в каталоге. Можно иметь хороший продукт и нормальную цену, но если карточка не привлекает внимание, покупатель до неё просто не доходит.
В этом гайде разберём, что именно влияет на CTR карточки товара и какие изменения в первом слайде и инфографике дают наибольший эффект на Wildberries и Ozon.
Почему CTR решает больше, чем кажется
Карточка товара участвует в конкуренции ещё до открытия. В каталоге покупатель видит:
- изображение;
- название;
- цену;
- рейтинг.
Описание, характеристики и отзывы он увидит только после клика. Если первый экран не цепляет — карточка проигрывает ещё до начала.
Первый слайд — главный фактор клика
Первый слайд — это "обложка" карточки товара. Он должен за доли секунды дать ответ:
- что это за товар;
- для кого он;
- чем он отличается визуально.
Если первый слайд не даёт этих ответов, CTR падает независимо от качества товара.
Что чаще всего снижает CTR карточки
На практике CTR снижают одни и те же ошибки:
- слишком тёмное или перегруженное изображение;
- мелкий или нечитаемый текст;
- отсутствие фокуса на товаре;
- одинаковые карточки среди конкурентов;
- визуальный шум и лишние элементы.
Такие карточки просто "растворяются" в выдаче.
Что реально повышает CTR на маркетплейсах
По опыту анализа карточек товаров, лучше всего работают следующие приёмы:
- чистый и понятный первый слайд;
- акцент на самом товаре, а не на фоне;
- инфографика с 1–2 ключевыми тезисами;
- крупный, легко читаемый текст;
- визуальное отличие от конкурентов.
Важно: не перегружать первый слайд — он должен привлекать, а не объяснять всё сразу.
Роль инфографики в кликабельности
Инфографика влияет на CTR, если она:
- помогает понять товар быстрее;
- подчёркивает главное;
- не перекрывает сам товар;
- выглядит аккуратно и профессионально.
Если инфографика сложная и мелкая, она не работает в каталоге.
Как тестировать и улучшать CTR карточки
Для повышения CTR обычно меняют:
- первый слайд;
- порядок изображений;
- количество текста на обложке;
- контраст и фон;
- подачу ключевой идеи.
Даже небольшие изменения в первом изображении могут заметно повлиять на кликабельность карточки товара.
Универсальные советы для Wildberries и Ozon
Для обеих площадок работают общие принципы:
- ориентироваться на мобильный экран;
- делать акцент на первом изображении;
- избегать перегруза текстом;
- проверять, как карточка выглядит в списке товаров;
- не использовать спорные формулировки.
CTR формируется именно в каталоге, а не внутри карточки.
Мини-чек-лист: готов ли первый слайд к работе
Перед публикацией проверьте:
- Понятно ли, что это за товар
- Читается ли изображение с телефона
- Есть ли визуальный фокус
- Не перегружен ли первый слайд
- Отличается ли карточка от конкурентов
Если да — у карточки есть шанс на высокий CTR.
Вывод
CTR карточки товара — это результат правильного первого впечатления. Чёткий визуал, понятная подача и аккуратная инфографика помогают карточке чаще получать клики в каталоге маркетплейсов.
Если вы хотите быстро протестировать разные варианты первого слайда и собрать карточку товара онлайн, это можно сделать в Marketplace Hero.