Кейс: карточка ракетки для падел-тенниса — до и после
Спортивные товары на маркетплейсах выбирают иначе, чем одежду или еду. Покупатель ищет не эмоцию, а уровень, технологичность и назначение товара. Поэтому карточка товара для спорта должна сразу отвечать на вопрос: для кого эта модель и чем она отличается.
В этом кейсе разберём карточку ракетки для падел-тенниса и покажем, как инфографика помогает донести ключевые технологии на Wildberries и Ozon.
Что покупатель должен понять за первые секунды
По этой карточке сразу считывается базовая информация:
- что это ракетка для падел-тенниса;
- что используется карбоновое покрытие;
- что модель относится к профессиональной серии Pro;
- что заявлена улучшенная аэродинамика;
- что применяется технология I-Beam Power.
Для спортивной категории этого набора достаточно, чтобы покупатель понял класс товара.
Как выглядела карточка до
В типичных карточках спортивных товаров часто встречаются проблемы:
- технологии указаны только в описании;
- покупателю сложно понять уровень модели;
- нет визуального акцента на “профессиональность”;
- карточка выглядит как просто фото инвентаря;
- отличия от других моделей не считываются.
В результате карточка теряется среди аналогов.
Как выглядит карточка после
В обновлённой карточке ключевые особенности вынесены прямо на изображение:
- название «ракетка для падел-тенниса» сразу задаёт категорию;
- подпись «карбоновое покрытие» подчёркивает материал;
- формулировка «профессиональная серия Pro» задаёт уровень;
- блок «улучшенная аэродинамика» усиливает ощущение технологии;
- указание «технология I-Beam Power» выделяет модель среди других.
Информация подаётся чётко, коротко и легко читается даже на мобильном экране.
Почему такая инфографика хорошо работает для спорта
Для спортивных товаров важно:
- сразу обозначить уровень (любитель / Pro);
- визуально подчеркнуть технологии;
- не перегружать карточку цифрами;
- использовать чёткие, знакомые формулировки.
Эта карточка решает все эти задачи без сложных описаний.
Что важно учитывать в карточке ракетки для падел-тенниса
На примере этой карточки можно выделить универсальные принципы:
- технологии должны быть видны на первом экране;
- уровень модели должен считываться сразу;
- формулировки должны совпадать с заявленными на карточке;
- инфографика должна быть строгой и “спортивной”;
- визуал не должен отвлекать от формы ракетки.
Такой подход подходит для маркетплейсов и безопасен для модерации.
Мини-чек-лист: готова ли карточка ракетки к публикации
Перед размещением карточки товара стоит проверить:
- понятно ли, что это ракетка для падел-тенниса;
- указан ли уровень модели;
- видны ли ключевые технологии;
- читается ли инфографика с телефона;
- нет ли неподтверждённых характеристик;
- отличается ли карточка от конкурентов визуально.
Если все пункты соблюдены — карточка готова.
Что усилит карточку спортивного инвентаря
Чтобы покупателю было проще сравнить модели, обычно помогают дополнительные слайды:
- “для кого модель” (в общем виде: уровень/назначение);
- “ключевые технологии” короткими тезисами, без перегруза;
- “как выбрать” — простая памятка, если уместно для категории;
- фото в разных ракурсах, чтобы форма считывалась без сомнений.
Частые ошибки в карточках спорттоваров
- технологии спрятаны в описании, а на фото “ничего не понятно”;
- слишком много мелкого текста на одном слайде;
- нет слова про уровень/класс модели (даже в общем виде);
- используются неподтверждённые обещания или “громкие” заявления;
- карточка выглядит одинаково с конкурентами и не объясняет отличия.
Вывод
В категории спортивных товаров выигрывают карточки, которые чётко и визуально объясняют, для кого создан продукт. Эта карточка ракетки для падел-тенниса показывает, как инфографика помогает донести технологии и уровень модели без лишних слов.
Если вы хотите быстро оформить карточку товара онлайн и добавить структурированную инфографику для маркетплейсов, это можно сделать в Marketplace Hero.