Кейс: карточка зерновых медовых плиток — до и после (еда и снэки)
Категория продуктов питания на маркетплейсах требует особой подачи. Покупатель выбирает быстро и ориентируется на понятные формулировки: состав, формат и сценарий употребления. Именно поэтому карточка товара должна сразу объяснять, что это за продукт и зачем он нужен.
В этом кейсе разберём карточку зерновых медовых плиток и покажем, как инфографика помогает сделать продукт понятным на Wildberries и Ozon.
Что покупатель должен понять за первые секунды
По этой карточке продукта сразу считываются ключевые моменты:
- что это зерновые медовые плитки;
- что это набор из 30 штук;
- что в составе натуральный мёд и злаки;
- что есть разнообразие вкусов;
- что используется удобная порционная упаковка;
- что продукт без добавленного сахара;
- что это полезный перекус.
Это базовые вопросы, которые покупатель задаёт при выборе снэков.
Как выглядела карточка до
В типичных карточках продуктов питания часто встречаются проблемы:
- неясно, сколько продукта в наборе;
- состав не считывается с первого взгляда;
- формат упаковки не объяснён визуально;
- неочевидно, для какого случая подойдёт продукт;
- карточка выглядит как фото коробки без смысла.
В результате покупатель не задерживается на карточке.
Как выглядит карточка после
В обновлённой карточке вся ключевая информация вынесена прямо на изображение:
- название «зерновые медовые плитки» сразу задаёт категорию;
- блок «30 штук в наборе» снимает вопрос о количестве;
- формулировка «натуральный мёд и злаки» отвечает на вопрос о составе;
- подпись «разнообразие вкусов» усиливает интерес;
- указание «удобная порционная упаковка» объясняет формат;
- текст «без добавленного сахара» важен для осознанного выбора;
- фраза «полезный перекус» задаёт сценарий употребления.
Инфографика легко читается и не перегружает изображение.
Почему такая инфографика хорошо работает для еды
Для продуктов питания важно:
- быстро донести состав и формат;
- показать, сколько продукта получает покупатель;
- объяснить, когда и как его удобно употреблять;
- использовать понятные и знакомые формулировки.
Эта карточка решает все эти задачи без длинных описаний.
Что важно учитывать в карточке снэков и еды
На примере этой карточки можно выделить универсальные принципы:
- выносить количество и формат на первый экран;
- подчёркивать состав только в рамках заявлений производителя;
- использовать иконки и короткие подписи;
- избегать медицинских и спорных обещаний;
- показывать продукт в сценарии употребления.
Такой формат подходит для маркетплейсов и безопасен для модерации.
Мини-чек-лист: готова ли карточка снэков к публикации
Перед размещением карточки товара стоит проверить:
- понятно ли, что это за продукт;
- указано ли количество в наборе;
- видны ли ключевые особенности состава;
- объяснён ли формат упаковки;
- читается ли инфографика на мобильных устройствах;
- нет ли неподтверждённых утверждений.
Если все пункты соблюдены — карточка готова.
Что ещё усилит карточку продуктов питания
Если нужно сделать карточку ещё понятнее, обычно помогают дополнительные слайды:
- “как удобно брать с собой” (сценарий: дорога/работа/спортзал — без обещаний эффекта);
- “для кого подойдёт” (в общем виде: взрослым/детям/как перекус — если применимо);
- “как хранить” и “как употреблять” — только в рамках официальной информации.
В еде покупатель ценит честную, простую и быструю подачу — это повышает доверие и кликабельность. Особенно на мобильном.
Вывод
В категории продуктов питания выигрывают карточки, которые говорят с покупателем простым и честным языком. Эта карточка зерновых медовых плиток показывает, как инфографика помогает донести состав, формат и пользу продукта без лишних слов.
Если вы хотите быстро оформить карточку товара онлайн и добавить понятную инфографику для маркетплейсов, это можно сделать в Marketplace Hero.