Кейс: карточка мужской куртки — до и после
Одежда на маркетплейсах продаётся визуально. Особенно это касается мужских курток: покупатель оценивает стиль, посадку и качество ещё до того, как открывает характеристики. Если карточка товара не создаёт правильного первого впечатления — она теряет клики.
В этом кейсе разберём карточку мужской куртки и покажем, как грамотный визуал усиливает восприятие товара на Wildberries и Ozon.
Что покупатель должен понять за первые секунды
По этой карточке мужчина сразу считывает базовые вещи:
- что это мужская куртка;
- повседневный, универсальный стиль;
- как куртка сидит на фигуре;
- подходит ли под городские образы;
- выглядит ли она аккуратно и качественно.
Если этих ответов нет сразу — карточку пролистывают.
Как выглядела карточка до
В типичных карточках мужской одежды часто встречаются одинаковые проблемы:
- куртка показана без понимания посадки;
- нет ощущения образа, только сам предмет;
- фото выглядят нейтрально и не выделяются;
- покупателю сложно представить себя в этой куртке;
- карточка не формирует ощущение качества.
В результате товар теряется среди конкурентов.
Как выглядит карточка после
В обновлённой карточке сделан акцент на образ и визуальное восприятие:
- куртка показана на человеке, а не отдельно;
- чётко видна посадка по плечам и длина;
- образ выглядит цельным и аккуратным;
- цвет и фактура материала хорошо читаются;
- фон не отвлекает от товара.
Такая подача делает карточку более “живой” и понятной.
Почему такой визуал работает для мужской одежды
Для мужских курток особенно важно:
- показать, как вещь выглядит в реальной жизни;
- дать ощущение стиля, а не просто предмета;
- подчеркнуть аккуратность и универсальность;
- не перегружать карточку лишними элементами.
Даже без инфографики такой визуал усиливает карточку товара.
Что важно учитывать в карточке мужской куртки
На примере этой карточки можно выделить универсальные правила:
- показывать одежду на модели;
- избегать агрессивных надписей и обещаний;
- не утверждать материал, если он не подтверждён;
- делать акцент на стиле и посадке;
- обязательно добавлять размерную сетку в карточке;
- использовать качественные фотографии.
Это особенно актуально для Wildberries и Ozon.
Мини-чек-лист: готова ли карточка куртки к публикации
Перед размещением карточки товара стоит проверить:
- понятно ли, что это мужская куртка;
- видна ли посадка и длина;
- выглядит ли образ аккуратно;
- нет ли неподтверждённых утверждений;
- подходит ли карточка под формат маркетплейсов;
- вызывает ли она доверие визуально.
Если все пункты соблюдены — карточка готова.
Что добавить в карточку, чтобы снизить сомнения
В одежде сомнения возникают из-за “непонятно как сидит” и “непонятно с чем носить”. Обычно помогают:
- дополнительные фото в образе (с разных сторон);
- слайд с размерной логикой (таблица + короткая подсказка);
- аккуратный слайд “уход/рекомендации” (если применимо);
- 2–3 коротких тезиса про стиль и назначение (без громких обещаний).
Частые ошибки в карточках мужской одежды
- одежда снята отдельно, без посадки и без ощущения масштаба;
- фон и обработка “перетягивают внимание” с товара;
- много текста мелким шрифтом, который не читается на превью;
- спорные утверждения (“натуральная кожа”, “самая тёплая”) без подтверждений;
- нет размерной сетки или покупателю не ясно, как выбирать размер.
Чем спокойнее и честнее подача, тем выше доверие — особенно в мужской одежде, где покупатель часто выбирает “по виду”. И это напрямую влияет на кликабельность.
Вывод
В категории мужской одежды выигрывают карточки, которые помогают покупателю представить себя в вещи. Даже без сложной инфографики правильный визуал способен повысить кликабельность карточки товара.
Если вам нужно быстро собрать карточку товара онлайн и адаптировать её под маркетплейсы, это можно сделать в Marketplace Hero.