Кейс: карточка женских кроссовок — до и после (одежда и обувь)
Категория обуви — одна из самых конкурентных на маркетплейсах. Женские кроссовки часто выглядят похоже, и покупатель выбирает не только модель, но и насколько понятно она показана в карточке товара.
В этом кейсе разберём карточку женских кроссовок и покажем, как визуальная подача и структура карточки помогают выделиться на Wildberries и Ozon.
Что покупатель должен понять за 3 секунды
При первом взгляде на карточку обуви покупатель пытается ответить на несколько вопросов:
- что это женские кроссовки;
- как они выглядят на ноге;
- массивная или аккуратная модель;
- подойдёт ли под повседневные образы;
- насколько они выглядят комфортными визуально.
Если карточка не даёт этих ответов сразу — пользователь листает дальше.
Как выглядела карточка до
В типичных карточках обуви часто встречаются одни и те же проблемы:
- кроссовки показаны без акцента на форму и посадку;
- нет ощущения масштаба и объёма;
- фото выглядят “каталожно” и не цепляют;
- покупателю сложно представить обувь в реальной жизни;
- карточка не выделяется среди аналогов.
В результате даже хороший товар теряется в выдаче.
Как выглядит карточка после
В обновлённой карточке сделан акцент на визуальное восприятие:
- кроссовки показаны на ногах, что сразу даёт понимание посадки;
- чётко считывается форма и массивная подошва;
- белый цвет подчёркивает универсальность модели;
- фон не отвлекает от товара;
- фото выглядит чисто и аккуратно, подходит для маркетплейсов.
Такая карточка воспринимается как более “живая” и вызывает больше доверия.
Почему такой визуал работает для обуви
Для категории обуви визуал решает больше, чем текст. В этом примере:
- понятно, как кроссовки выглядят в носке;
- видно, что модель рассчитана на повседневное использование;
- форма читается без пояснений;
- карточка хорошо смотрится и на мобильных устройствах.
Даже без сложной инфографики такая подача усиливает карточку товара.
Что важно учитывать в карточке женских кроссовок
На примере этой карточки можно выделить универсальные правила:
- показывать обувь на ногах, а не отдельно;
- избегать визуального шума;
- делать акцент на форму и силуэт;
- использовать нейтральный фон;
- не перегружать карточку неподтверждёнными характеристиками;
- обязательно добавлять размерную сетку в карточке (в соответствующем блоке).
Это особенно важно для Wildberries и Ozon.
Мини-чек-лист: готова ли карточка обуви к публикации
Перед размещением карточки товара стоит проверить:
- понятно ли, что это женские кроссовки;
- видна ли форма и посадка;
- читается ли товар с первого взгляда;
- нет ли лишних элементов;
- подходит ли карточка под формат маркетплейсов;
- вызывает ли она доверие визуально.
Если все пункты соблюдены — карточка готова.
Что добавить, чтобы карточка обуви стала сильнее
Чтобы покупателю было проще принять решение, обычно помогает набор дополнительных слайдов:
- размерная сетка и подсказка “как выбрать размер” (без точных обещаний);
- 2–3 преимущества в коротких тезисах (если они подтверждены описанием товара);
- фото в разных ракурсах и в образе (стилизация помогает продажам);
- аккуратный слайд “уход/рекомендации” (если применимо).
Главное — не пытаться “дописать” товар словами. В обуви продаёт честный и понятный визуал.
Частые ошибки в карточках кроссовок
- слишком “плоское” фото без ощущения объёма и посадки;
- фон или декор, которые отвлекают от товара;
- мелкий текст и перегруз преимуществами на одном слайде;
- неподтверждённые обещания (“самые удобные”, “лучшее качество”) — это снижает доверие;
- отсутствие размерной логики (таблица, подсказка, как выбрать).
Вывод
В категории обуви выигрывают карточки, которые помогают представить товар в реальной жизни. Даже без сложной инфографики правильный визуал может сделать карточку более кликабельной и заметной.
Если вам нужно быстро собрать карточку товара онлайн и адаптировать её под маркетплейсы, это можно сделать в Marketplace Hero.