Кейс: карточка детского велосипеда — до и после
Детские товары на маркетплейсах выбирают взрослые. И при выборе велосипеда родители в первую очередь смотрят не на дизайн, а на безопасность, удобство и адаптацию под ребёнка. Если карточка не отвечает на эти вопросы сразу — товар просто пролистывают.
В этом кейсе разберём карточку детского велосипеда и покажем, как простая и понятная инфографика помогает быстрее донести ключевые преимущества на Wildberries и Ozon.
Что покупатель должен понять за первые секунды
По этой карточке детского велосипеда сразу считывается основная информация:
- что это детский велосипед;
- предусмотрен защитный кожух цепи;
- есть регулируемое по высоте седло;
- в комплекте съёмные страховочные колёса;
- используются дисковые тормоза.
Именно эти параметры чаще всего волнуют родителей при выборе.
Как выглядела карточка до
В исходном варианте карточка выглядела как обычная фотография велосипеда и имела типичные проблемы:
- не было визуального акцента на безопасности;
- функции не были подписаны;
- покупателю приходилось рассматривать детали самостоятельно;
- преимущества не считывались с первого взгляда;
- карточка не объясняла, чем этот велосипед удобен для ребёнка.
В результате карточка терялась среди десятков аналогичных предложений.
Как выглядит карточка после
В обновлённой версии вся ключевая информация вынесена прямо на изображение:
- название «детский велосипед» сразу задаёт категорию;
- подпись «защитный кожух цепи» подчёркивает безопасность;
- формулировка «регулируемое по высоте седло» говорит об адаптации под рост;
- блок «съёмные страховочные колёса» показывает поддержку для начинающих;
- указание «дисковые тормоза» добавляет ощущение надёжности.
Информация оформлена иконками и короткими подписями, поэтому легко читается даже с телефона.
Почему такая инфографика хорошо работает для детских товаров
Для родителей важно получить ответы быстро и без двусмысленности. В этой карточке:
- используются простые и понятные формулировки;
- нет перегруженных описаний;
- все ключевые элементы безопасности видны сразу;
- инфографика дополняет фото, а не отвлекает от него.
Это снижает количество сомнений перед покупкой и повышает доверие к товару.
Что важно учитывать в карточке детского велосипеда
На примере этой карточки хорошо видно, что для детских товаров работают:
- акцент на безопасности;
- указание регулируемых элементов;
- визуальное подтверждение комплектации;
- нейтральные формулировки без обещаний;
- читабельная инфографика, понятная с первого экрана.
Мини-чек-лист: готова ли карточка детского велосипеда к публикации
Перед публикацией стоит проверить:
- видно ли, что это детский велосипед;
- выделены ли элементы безопасности;
- понятно ли, что можно регулировать (если это заявлено);
- показана ли комплектация (если применимо);
- читается ли текст на экране смартфона;
- нет ли перегруза мелкими надписями.
Если да — карточка готова к размещению.
Что можно добавить, чтобы карточка продавала лучше
Даже если на первом слайде уже есть основные подписи, обычно хорошо работают дополнительные слайды, которые помогают родителям принять решение:
- “Для какого возраста/роста”: без точных цифр, если они не подтверждены, но с логикой “подбирайте по таблице”.
- “Как ребёнок будет учиться”: кратко показать роль страховочных колёс (если они есть) и что они съёмные.
- “Безопасность”: визуально повторить ключевые элементы (кожух цепи, тормоза) и объяснить, зачем они.
- “Комплектация”: что входит в набор (если применимо) и что нужно докупить (если применимо).
Главное — говорить простыми словами и не добавлять характеристики, которых нет в карточке или описании производителя.
Вывод
В детских товарах выигрывают карточки, которые снимают сомнения родителей и объясняют главное простыми словами. Эта карточка велосипеда показывает, как несколько точных подписей могут сделать товар понятнее и повысить доверие.
Если вы хотите быстро собрать карточку товара онлайн и добавить аккуратную инфографику под маркетплейсы, это можно сделать в Marketplace Hero.