Кейс: карточка кресла — до и после (товары для дома)
Товары для дома на маркетплейсах выбирают не только по цене. Покупателю важно представить, как предмет будет выглядеть в интерьере и насколько он будет удобен. Поэтому в категории кресел особенно важна визуальная подача и простая, понятная инфографика.
В этом кейсе разберём карточку кресла и покажем, как использование коротких текстов прямо на изображении помогает сделать карточку более понятной на Wildberries и Ozon.
Что покупатель должен понять за первые секунды
По этой карточке кресла покупатель сразу считывает ключевые характеристики:
- что это кресло, а не стул или пуф;
- что у него высокая спинка;
- что используется обивка из ткани;
- что предусмотрено мягкое сиденье.
Эти четыре пункта — базовые критерии выбора в категории мебели для дома.
Как выглядела карточка до
В исходном варианте карточка кресла выглядела нейтрально, но имела типичные проблемы:
- Товар был показан без пояснений.
- Покупателю приходилось самостоятельно рассматривать детали.
- Не было акцента на комфорте.
- Основные особенности не считывались сразу.
- Карточка выглядела как интерьерное фото, а не как карточка товара для маркетплейсов.
В результате пользователь мог пролистать карточку, не вникая в преимущества.
Как выглядит карточка после
В обновлённой версии ключевые особенности вынесены прямо на изображение:
- Название «кресло» сразу задаёт категорию товара.
- Подпись «высокая спинка» визуально подчёркивает форму.
- Формулировка «обивка из ткани» отвечает на частый вопрос о материале.
- Текст «мягкое сиденье» делает акцент на комфорте.
Инфографика встроена аккуратно и не перегружает изображение, сохраняя интерьерный стиль.
Почему такие тексты работают именно для кресел
Для мебели покупатель редко ищет сложные характеристики. Ему важно понять:
- удобно ли будет сидеть;
- подойдёт ли кресло для отдыха;
- как оно впишется в интерьер;
- из какого материала выполнена обивка.
Короткие подписи на изображении решают эти задачи быстрее, чем длинные описания.
Что важно учитывать в карточке кресла
Исходя из этого примера, для товаров категории «дом и интерьер» хорошо работают:
- простые, общеупотребимые формулировки;
- акцент на ощущениях, а не цифрах;
- нейтральные подписи без спорных обещаний;
- чистый фон и интерьерный контекст;
- инфографика, которая не “кричит”, а дополняет фото.
Такой формат подходит для Wildberries и Ozon и не вызывает проблем при модерации.
Мини-чек-лист: готова ли карточка кресла к публикации
Перед загрузкой карточки товара стоит проверить:
- понятно ли, что это именно кресло;
- видны ли основные особенности;
- есть ли акцент на комфорте;
- не перегружено ли изображение текстом;
- читаются ли подписи с телефона;
- выглядит ли карточка аккуратно и “домашне”.
Если все пункты соблюдены — карточка готова.
Как усилить карточку кресла без перегруза
Для мебели “лишний маркетинг” часто только мешает. Лучше добавить 2–3 дополнительных слайда, которые отвечают на частые сомнения:
- показать кресло в интерьере (контекст помогает представить покупку);
- вынести 2–3 главные особенности крупно (комфорт, спинка, материал — в общем виде);
- добавить аккуратный блок “уход/материал” без спорных обещаний;
- если у товара есть варианты (цвет/комплектация) — показать их визуально.
Главное — сохранять спокойный стиль: чем “чище” карточка, тем дороже она воспринимается в категории дома и интерьера.
И если нужно выбрать один приоритет — пусть это будет читабельность: подписи должны быть заметны на превью и на экране смартфона.
Вывод
В категории товаров для дома выигрывают карточки, которые говорят простыми словами о главном. Эта карточка кресла показывает, как несколько точных подписей могут сделать товар понятнее и привлекательнее без лишних деталей.
Если вы хотите быстро оформить карточку товара онлайн и добавить аккуратную инфографику под маркетплейсы, это можно сделать в Marketplace Hero.