Кейс: карточка кружки — до и после (инфографика для Ozon и Wildberries)
Кружка — один из самых массовых товаров на маркетплейсах. Сотни похожих карточек, одинаковые формы и цвета, минимальная разница в цене. В такой категории решает оформление карточки товара, а не сам товар.
В этом кейсе разберём карточку кружки и покажем, как инфографика и правильные визуальные акценты помогают выделиться среди конкурентов на Wildberries и Ozon.
Почему карточка кружки часто "не продаёт"
Для покупателя кружка — это не просто посуда. Это:
- утренний ритуал;
- подарок;
- элемент интерьера;
- эмоция и атмосфера.
Если карточка показывает только сам предмет без контекста, покупателю сложно понять, почему именно эту кружку стоит выбрать.
Как выглядела карточка до
В исходном варианте карточка имела типичные проблемы, характерные для посуды на маркетплейсах:
- Товар показан красиво, но без объяснения выгод.
- Нет визуального акцента на назначении и сценарии использования.
- Объём указан, но не встроен в общую логику карточки.
- Неясно, подойдёт ли кружка для подарка.
- Отсутствует структурированная инфографика.
- Карточка воспринимается как "просто фото", а не как карточка товара для маркетплейсов.
В результате покупателю приходится догадываться, а не получать готовый ответ.
Как изменилась карточка после
После переработки карточка стала выполнять сразу несколько задач:
- С первого слайда понятно, что это кружка ручной работы (если заявлено производителем).
- Информация об объёме подана визуально и легко считывается.
- Появился атмосферный контекст: напиток, уют, эмоция.
- Карточка стала выглядеть как законченный продукт, а не отдельный предмет.
- Инфографика не перегружает, а дополняет изображение.
- Карточка одинаково хорошо смотрится на Wildberries и Ozon.
Такой подход делает карточку более "живой" и понятной.
Что особенно важно для карточек кружек и посуды
Для категории посуды есть несколько универсальных правил:
- Показывать товар в использовании, а не только на белом фоне.
- Делать акцент на ощущениях: тепло, уют, комфорт.
- Объём указывать наглядно, без мелкого текста.
- Избегать спорных формулировок (материал, ручная работа — только если заявлено).
- Сразу отвечать на вопрос: "кому подойдёт эта кружка".
- Делать инфографику читабельной на мобильных устройствах.
Такая инфографика карточки товара воспринимается быстрее и вызывает больше доверия.
Мини-чек-лист: какой должна быть карточка кружки
Перед публикацией карточки на маркетплейсах стоит проверить:
- Понятно ли, что это за кружка и для чего она.
- Видно ли назначение и сценарий использования.
- Указан ли объём в читаемом виде.
- Не перегружен ли слайд текстом.
- Вызывает ли карточка ощущение качества.
- Подойдёт ли карточка для подарка.
- Читается ли информация на экране смартфона.
- Соответствует ли формат требованиям Wildberries и Ozon.
Если карточка проходит этот чек-лист — она готова к размещению.
Что можно добавить в следующие слайды (если нужно усилить карточку)
Даже в "простом" товаре вроде кружки покупатель хочет быстро получить ответы на базовые вопросы. Обычно хорошо работают дополнительные слайды, которые:
- показывают кружку в реальном сценарии (дом, офис, подарок);
- объясняют, кому она подойдёт (для кофе/чая, для работы, для дома, для подарка);
- дают аккуратную инфографику про объём/материал/уход (только то, что заявлено производителем);
- показывают упаковку и комплектность (если есть);
- снимают типовые сомнения: "удобно ли держать", "подойдёт ли на подарок", "будет ли смотреться в интерьере".
Главное правило — не перегружать слайды и сохранять читабельность на телефоне: один слайд = одна мысль.
Вывод
В категории посуды побеждают не те, у кого "самая необычная кружка", а те, кто лучше объяснил ценность товара через визуал. Грамотная инфографика и атмосфера делают карточку более кликабельной и понятной для покупателя.
Если вы хотите быстро собрать карточку товара онлайн и адаптировать её под маркетплейсы, это можно сделать в Marketplace Hero.